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什么是品牌溢价[案例分析]

访客 粉丝分享 2021-03-21 07:07:54 75 0

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以茅台酒为例,一瓶茅台酒的酒水成本约35元,加上瓶体以及营销成本,一瓶茅台酒的成本价格大概是69元,一瓶茅台酒的零售价格大概是3000元。零售高出成本的价格大概是40倍之多。

在品牌的强大支撑下,茅台公司的市场估值大概是27000亿人民币,这相当于中国工商银行和中国建设银行的市值总和。

茅台品牌的超高价值,一方面得益于中国白酒文化的加持,另一方面得益于茅台公司对品牌管理的极度重视。有文化作为品牌底蕴,有专业的品牌管理作为品牌溢价的保障,品牌的价值必然以真金白银的形式体现在公司的市值中。

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1、欧洲有白兰地,威士忌,龙舌兰,朗姆酒,卖得好威士忌,很多普遍几千块,上万块,也没见它们上市市值是本国第一啊。

2、这得看茅台酒什么商标,飞天牌茅台,其成本(包括人员工资等各项管理成本)也就八、九十元/瓶。而红星牌茅台才是真正的国酒,它不仅是传统工艺纯粮酿造,而且还得经过数年窖藏(至少三年以上),这样一来,其成本就必然增大,而且窖藏时间越久,成本和价值就越高。但是红星牌茅台酒,市面上限量销售。

3、先说茅台是什么造出来的,主要应该是粮食,粮食多少钱一斤,一斤酒用多少粮食?70年代茅台酒8块多,那时粮食大约3毛多,现在粮价大约一块二左右,涨了约3倍,人工费涨得较多,但是摊进一斤酒里人工费所占比也不会太多,现在茅台酒卖两千多,比那时涨了近300倍,这还不是暴利吗?

4、茅台酒的品牌就是大家公认的面子,并且酒代表着分享文化,这种面子是苹果手机都没法比的,虽然苹果手机比茅台贵。

5、茅台,劳力士,丰田,营销高手,通过控制产量,管控渠道,人为造成寻租空间,引来黄牛,产品溢价极高,溢价越高越有变现价值,到最后变成理财产品。

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